La publicitat a judici

 Què pensau de la publicitat? Què creis del que diuen al vídeo? Estau d'acord?

Publicitat: l'espot publicitari

     Hi ha una sèrie d'entrades al llarg dels anys que tracten sobre la publicitat i els espots publicitaris.
     Aquí teniu recopilats els enllaços, per facilitar la comprensió del tema i no anar cercant cap endavant i cap endarrere del bloc.
1. Activitats preparatòries abans de començar el tema:

• Quëstionari sobre l'espot publicitari
• Percepció. Visionar dos vídeos per analitzar el que veim.

2. Teoria:

• Classificació de tipus de publicitat
• Moviments de càmera
• Els plànols
• Estereotips:    

           1. Estereotips en la publicitat. Els diferents estereotips que trobam en la publicitat.
           2. Ús de la dona en la publicitat. hi ha dos vídeos per veure.

• Publicitat comparativa 
• La tecnologia deepfake aplicada als espots.
• Campanyes publicitàries i les xarxes socials. 
  

 3. Activitats i examen:

1.  Recerca d'espots publicitaris
2.  Lectura d'un espot publicitari. (Exercici i examen) Hi ha exemples d'anuncis.
3.  Exemple d'examens anteriors

4. Campanyes publicitàries

            1. Anuncis de perfums.

            2. Dove. Campanya per la bellesa natural de la dona.
            3. Espot: Línea Directa
            3. Campanyes publicitàries que promouen l'exercici.
            4. Fashion Film. Recull d'espots fets per directors de cinema.
            5. La publicitat còpia al cinema.
            6. El Sol 2011. Concurs de publicitat.

5. Ampliació:

• Publicitat i anglicisme
• Art&Copy, documental sobre publicitat
• El cinema i la publicitat. Llistat de pel·lícules que tracten el tema de la publicitat.
• Mad Men. Influència de la sèrie americana en la publicitat.
• Banksy i la publicitat. Influència de l'artista Banksy.

Tipografia

    El Gran Diccionari de la Llengua Catalana, defineix la tipografia com "l'art de dissenyar, compondre i imprimir texts mitjançant tipus mòbils o, més concretament, el procediment d'impressió amb formes que contenen, en relleu, els tipus i els gravats que, després de tintats, són aplicats a pressió damunt el paper".

   Stanley Morison defineix la tipografia com: L'art de col·locar correctament el material d'imprimir, d'acord amb un propòsit específic: el de col·locar les lletres, repartir l'espai i organitzar els tipus amb vista a prestar al lector la màxima ajuda per la comprensió del text. (Vikipèdia)

   És molt important tenir present què es vol comunicar, perquè això definirà quin tipus és el més representatiu per a la intenció buscada a cada disseny o escrit.

    El prestigiós dissenyador gràfic Enric Satué (Barcelona, 1938) escriu al seu últim llibre que, dels 50.000 tipus de lletra que aproximadament s'han dissenyat al llarg de la història de la tipografia, "únicament un 5% de les lletres poden aspirar a ser potencials obres d'art". Els altres, afegeix, "són massa", "farciment" o "fugaços productes de fantasia per atendre modes passatgeres".
La tipografia, comenta Enric Satué, "és un transmissor de coneixements de primera magnitud, el vehicle amb què ens relacionem més". ("Quan la fotografia és art", article al el Periodico, 17-12-2007)

  

Petita història de la tipografia

   Tot comença amb la invenció de la impremta de tipus mòbils durant la dècada del 1450 per Johanes Gutenberg (1400-1468). L'invent s'estén ràpidament per Europa, principalment França i Itàlia. Són els gravadors i els impressors els que van dissenyant les tipografia per a les impressions dels seus propis tallers.  Es basen en les cal·ligrafies antigues i de la seva època (romana, gòtica, carolíngia, etc.) i les van, a poc a poc, adaptant per al nou invent.

   

Línea de temps

Línia de temps dels mitjans de comunicació realitzada per Gerardo Lozada.

 

Percepció

En què ens fixam quan veim un anunci?

Anunci Test your awarness. Look out for cyclists (2008)

Anunci Skoda Fabia,  Attention test (2015) 

La vista ens enganya!!!

Publicitat comparativa

 

    Una pràctica molt comú en els EEUU és fer campanyes publicitàries en contra de la competència, això es diu publicitat comparativa. A la Unió Europea està prohibit.

    Publicitat comparativa o guerra publicitària, és una publicitat en la qual un producte o servei, esmenta específicament el nom d'un competidor per al propòsit exprés de mostrar que el competidor és inferior al producte esmentat (Wikipedia)

Aquí teniu uns quants exemples:

• McDonalds vs Burguer King (2011)
• Pepsi Cola vs Coca Cola: Pepsi Cola, Pepsi Cola 2,
• Adidas versus Nike
• Audi, Mercedes i BMW,
• Audi
• Mecedes Benz, copia  del anuncio por Jaguar
• Samsung vs iphone

La publicitat gràfica

Hi ha una sèrie d'entrades al llarg dels anys que tracten sobre la publicitat en diferents camps.
Aquí teniu recopilats els enllaços, per facilitar la comprensió del tema i no anar cercant cap endavant i cap endarrere del bloc.

• Historia de la publicitat. Recorregut històric des del seus orígens fins avui dia.
• Classificació de tipus de publicitat
• La imatge corporativa. El logotip i l'isotip.
• Els plànols. Vídeo amb l'explicació dels tipus de plànols.
• L'angulació de la càmera.
  
• Estereotips  

          1. Estereotips en la publicitat. Els diferents estereotips que trobam en la publicitat.
          2. Ús de la dona en la publicitat. hi ha dos vídeos per veure.
          3. Anuncis que ara estarien prohibits

• Imatges subliminals.
• Activitat: 
1.  Lectura d'un anunci publicitari
2.  Tipus de publicitat. Enllaç per fer una activitat per esbrinar els tipus de publicitat als diferents anuncis.

• Exemples d'anuncis impresos a revistes: 

          1. Una imatge val més que mil paraules
          2. El fotomuntatge i la publicitat.
          3. Minimalisme en la publicitat

Ampliació
Així es prepara el menjar en publicitat. Les imatges retocades per la seva venta.
Art&Copy, documental sobre publicitat
Cartells de pel·lícules. L'ús del cartell i la seva evolució en el camp del cinema.
El cinema i la publicitat. Llistat de pel·lícules que tracten el tema de la publicitat.
Mad Men. Influència de la sèrie americana en la publicitat.
Banksy i la publicitat. Influència de l'artista Banksy.

Classificació del tipus de publicitat

    Què és la publicitat? Comunicació massiva que té per objecte informar, persuadir i aconseguir un comportament determinat de les persones que reben aquesta informació.(diccionari cat.)

    La publicitat ens envaeix constantment el nostre espai sigui físic o visual. Trobem publicitat en diaris, revistes TV, radio, cinema, telèfon, internet, carrers, mobiliari de carrer, etc.
    La publicitat digital és la que està experimentant un major creixement en comparació amb la resta de mitjans: Correu electrònic, xarxes socials, pàgines web, blocs, publicitat en els vídeos (youtube, vimeo), en les app, jocs, etc.

Podem dividir la publicitat segons les seves funcions:

1. En funció del seu contingut:

• Informativa. Donar a conèixer un producte nou, una idea, un servei o una empresa.
• Persuasiva. Convèncer, influir en els seus hàbits i fidelitzar al consumidor
• Econòmica. Vendre un producte i potenciar el seu consum. També contribueix a finançar els mitjans de comunicació.
• Estètica. Aspecte creatiu de la publicitat. Alguns artistes o directors de cinema han fet publicitat. Obres d'art.
• Emotiva.  Mitjançant la tècnica de la seducció i l'estímul de les emocions i els sentiments aconseguir arribar al consumidor.

2. En funció del nombre d'anunciants

• Publicitat individual. Quan només existeix un anunciant.
• Publicitat col·lectiva. Sol ser utilitzada quan es promocionen productes complementaris en el seu consum.. Per exemple, moltes vegades les marques d'alcohol ofereixen en un mateix pack també la beguda per a barrejar.

Una imatge val més que mil paraules

Aquí teniu una sèrie d'anuncis que nos ens venen un producte, sinó actituds, consciència i valors.

Fotografies tretes de: 60 creative public awarness ads that makes you think.

Antics anuncis que ara estarian prohibits!!!

      Interessant article llegit a marquetingdirecto.com. Tracta de 25 anuncis antics que ara estarian prohibits.

Tu què opines?

Art&Copy. Documental sobre Publicitat.

     El documental dirigit per Doug Pray, “Art & Copy” (2009) està enfocat a la innovació publicitària, i també a les persones que han creat brillants campanyes canviat la manera en la qual pensen.

El documental es pot veure a Vimeo amb subtítols en castellâ.

Campanya publicitària

 Creau la vostra pròpia campanya publicitària.

• Llegiu els articles de la pàgina Media Publicidad i fes l'activitat interactiva abans de crear la teva Campanya. 
• Podeu trobar altres idees a la pàgina "Cómo realizar buena publicidad de forma creativa".
• Museo Virtual de Arte Publicitario.
• Exemple de la marca de bricolatge OBI.
  

Així es prepara el menjar en publicitat!!!

    Llegiu l'instructiu article "Así se prepara la comida en publicidad"  (Un anuncio y volvemos, per Álvaro Anguita)

 La crua realitat del menjar no té res a veure amb el que ens venen els anuncis!!!!

Real Food, But Not Really. | 'Something Savoury' from Minhky Le on Vimeo.

Tipus de publicitat.

Tipus de publicitat:

Obre el següent enllaç i prova de contestar a les preguntes plantejades al vídeo.

ENLLAÇ

Ús de la dona en la publicitat.

Interessants video sobre l'ús de la dona a la publicitat.

Història de la publicitat.

     El naixement i posterior desenvolupament del mitjà publicitari està estretament lligat al dels propis mitjans de comunicació de masses.

     Des dels seus orígens fins avui, la publicitat ha demostrat ser un mitjà camaleònic, capaç d'adaptar-se als àmbits més complexos i a avatars històrics de tota índole que han marcat el desenvolupament de la nostra civilització, de la nostra societat i del nostre model econòmic. Sempre ha estat aquí, d'una manera o d'un altre, acompanyant-nos i procurant donar resposta a necessitats de comunicació molt específiques.

    La publicitat està unida a la història, està present com a resultat de l'evolució econòmica, comercial, tècnica i financera i, inevitablement, al que va ocorrent en el social, ideològic i cultural.

1. La publicitat és un mètode persuasiu dirigit a influir sobre la conducta de les persones.
2. La publicitat és un instrument econòmic utilitzat per les empreses per promoure la demanda.

Recorregut cronològic de la Història de la Publicitat:

La prehistòria de la publicitat
   
Reclam oral: A Roma els comerciants encarreguen al praeco la difusió dels missatges comercials. En l'Edat Mitjana són els pregoners els que complien de vegades aquesta labor a més de la seva labor informativa al servei del rei o del noble. Però hi ha altres tres figures que estan directament lligades al comerç: els mercaders animaven al públic personalment proclamant les qualitats dels seus productes; el xerraire i el buhonero. 

Reclam escrit: Tant els gremis, organitzats per carrers, com els comerços, que es van situant en llocs més dispersos, s'identifiquen mitjançant ensenyes i cartells.

La publicitat Moderna
    El segle XIX obre un temps de canvis i agitació promogut per la revolució industrial.
      Les bases que suporten el desenvolupament de la publicitat són: L'augment de la producció,El desenvolupament dels mitjans de comunicació, La lluita pel dret a la llibertat d'expressió, La configuració de la professió publicitària,
      El desenvolupament econòmic planteja quatre fets que, en un moment determinat de la història, ocorren per vegada primera: L'augment de moviment de compra-venda, el creixement de la competència, l'excedent de productes i la diversificació de productes i serveis.
     En aquesta situació la publicitat es planteja com una fórmula vàlida per donar a conèixer l'oferta i d'influir sobre les vendes, La relació simbiòtica entre les empreses i els mitjans comença a madurar, ja que poden compartir les seves necessitats.

Segle XX
     El canvi social, les necessitats del nou sistema econòmic i el desenvolupament tècnic, aplicable a la creació i a la transmissió de missatges, fan possible que es configuri la professió publicitària. La seva posició al mercat dels productes, els serveis i les idees és la d'un intermediari entre els anunciants i els seus públics.
     La primera oficina espanyola d'anuncis va ser fundada a Barcelona en 1870 per Rafael Roldós, un experimentat agent venedor d'espais en els periòdics. Roldós i Companyia va estar en actiu fins a 1929. Li van seguir agències pioneres com Els Tiroleses, Publicitat Gispert i Valeriano Pérez entre unes altres. Al principi es tractava d'empreses familiars que gestionaven els anuncis per a premsa, després van assumir altres solucions (tanques, homes anuncio, cotxes, decorats...). 

El cinema i la pulicitat

   

   
         El món de la publicitat ha fascinat des de fa anys al cinema: intrigues, romanços, baralles i comèdies, tot val en la publicitat. Aquí teniu un recopilatori d'algunes de les pel·lícules per ordre de data:

1. Ella i el seu secretari (Take a letter, Darling) 1942. Un pintor (Fred MacMurray) és contractat com a secretari per a una important executiva de publicitat (Rosalind Russell). S'enamoren mentre treballen per aconseguir el compte d'una companyia de tabac.
2. Els Bladings ja tenen casa (Mr. Blandings Builds His Dream House) 1948. L'executiu de comptes Jim Blandings (Cary Grant) s'enfronta a una sèrie de desastres que fan que sigui difícil concentrar-se en el seu nou eslògan per al pernil de la marca ZAS.
3. Una mujer de cuidado (Will Success Spoil Rock Hunter?) 1957. Un publicista (Tony Randall) a punt de perdre un important compte tracta de convèncer a una bella dona (Jane Mansfield) perquè promocioni els seus productes. Comèdia basada en una obra de teatre que satiritza la cultura americana dels anys cinquanta, la seva moral i la cultura relacionada amb la publicitat, el sexe i la recent televisió.
4. Pijama para dos (Lover come back) 1961. Rivals publicitaris interpretats per Rock Hudson i Doris Day, es barallen pels mateixos clients. Ell juga brut i ella segueix les normes al peu de la lletra. Dues maneres molt diferents de fer feina.
5. Catch Us If You Can 1965. Dina és una model el rostre del qual apareix en una campanya publicitària per a un producte de carn. Mentre estan rodant l'anunci de TV s'escapa amb un doble. Els publicistes usen la desaparició per generar més publicitat.
6. Georgina  (I'll ever forget what'sisname) 1967. Un executiu publicista faldiller decideix deixar el negoci i decideix prendre nous rumbs de la seva vida, entre ells, deixar a la seva esposa i als seus amants.
7. Putney Swope 1969. Una agència de publicitat promou per error a un publicista afroamericà. Ell aprofitarà per reestructurar l'agència.
8. El compromís (The Arrangement) 1969. Un egocèntric i reeixit executiu publicista (Kirk Douglas) té un accident automobilístic que li fa reflexionar sobre l'estil de vida mentre la seva esposa (Faye Dunaway) conspira per obtenir la seva fortuna.
9. Every Home Should Have One 1970.  La pel·lícula es basa en Teddy Brown (Marty Feldman), un creatiu que treballa en una agència de publicitat i que té la missió de crear una provocativa campanya per unes gatxes congelades.
10. Locas peripecias de un Sr mamá (Mr. Mom) 1983. Quan Butler Jack (Michael Keaton) es queda sense treball, la seva esposa és contractada en una agència de publicitat. Per tant, ha de fer-se càrrec de la casa i els nens. Trailer en anglès
11. Espérame en el infierno (Bliss) 1985. Un executiu publicista mor i va a l'infern ...excepte que res canvia. Trailer en anglès.
12. Locura publicitaria (Beer) 1985. Una agència de publicitat, desesperada per mantenir un compte d'una companyia de cervesa, inventa una campanya de publicitat masclista centrat en tres perdedors que sense voler eviten el robatori en un bar. 
13. Nada en común (Nothing in Common) 1986. Un executiu d'una agència de Chicago (Tom Hanks) ha de mantenir una vida reeixida si vol prosperar en la seva ocupació, mentre intenta bregar amb problema del matrimoni dels seus pares. Trailer en anglès
14. Mejor solo que mal acompañado (Planes, Trains and Automobiles) 1987. Neal Page (Steve Martin) és un executiu de publicitat que vol arribar a Chicago per passar el dia d'Acció de Gràcies amb la seva família. Però la desgràcia li ve damunt quan es topa amb Del Griffith (John Candy), un venedor de cortines per al bany  insuportable que li acompanyarà en un  viatge sense poder lliurar-se d'ell. Trailer.
15. Com triomfar en publicitat (How to Get Ahead in Advertising) 1989. Dennis Dimbleby Bagley és un brillant executiu publicista que no aconsegueix un eslògan per vendre una crema netejadora. La seva preocupació obsessiva no només afecta a la seva relació amb la seva esposa, els seus amics i el seu cap, sinó també amb el seu propi cos. Trailer en anglès.
16. Gente loca (Crazy People) 1990. Un executiu d'una agència de publicitat ha arribat al seu punt límit i decideix crear anuncis “honests”. És internat en una institució mental quan les seves campanyes surten a la llum i es fa famós. Començarà a col·laborar amb els pacients de l'hospital. Trailer en anglès.
17. Boomerang, el príncipe de las mujeres (Boomerang) 1992. Marcus (Eddy Murphy) és un executiu d'una coneguda agència de publicitat, qui sedueix a tota dona que es passi pel seu camí, però poc després es veu ficat en embolics quan l'agència és fusionada amb una altra i la seva nova cap ho tracta de seduir de la mateixa forma que ell fa amb les dones. Trailer.
18. Un poeta entre reclutas (Renaissance Man) 1994. Després de ser acomiadat del seu treball en una agència de publicitat de Detroit, Bill Rago (Danny DeVito) pren l'única oferta d'ocupació que se li presenta; ser mestre en l'exercito dels Estats Units. Trailer.
19. Suits 1999. Dues agències de Nova York (Cranston & Co i Hoffman & Partners) estan competint per una campanya de tovalloles higièniques anomenada Vorcan. Trailer en anglès.
20. ¿En qué piensan las mujeres? (What Women Want) 2000. Un executiu publicista molt masclista (Mel Gibson), de sobte adquireix l'habilitat d'escoltar els pensaments de les dones després de tenir un accident en la banyera. Això ho utilitza per aprofitar-se robar-li la campanya d'una companya de treball. n executiu publicista molt masclista (Mel Gibson), de sobte adquireix l'habilitat d'escoltar els pensaments de les dones després de tenir un accident en la banyera. Això ho utilitza per aprofitar-se robar-li la campanya d'una companya de treball. Trailer.
21. Todo por el éxito (Advertising Rules!) 2001. Viktor és un jove que és contractat en l'agència d'Edward Kaminsky qui necessita salvar el compte de la companyia Opel.
22. ¿Cómo perder a un chico en 10 días? (How to lose a guy in 10 days) 2003. Benjamin Barry (Mathew McConaughey) és un executiu publicista i faldiller que, per guanyar una gran campanya, aposta al fet que pot fer que una dona (Kate Hudson) s'enamora d'ell en 10 dies. El que ell no sap és que ella és periodista. Trailer.
23. 13,99 Euros, 2007. Octave treballa com a creatiu en una prestigiosa agència de publicitat parisenca i, fart d'haver de sotmetre les seves idees als mediocres directors de màrqueting dels clients, decideix provocar el seu acomiadament i així aconseguir una sucosa jubilació anticipada. Trailer.
24. La familia Jones (The Joneses) 2009. Una aparent família modelo nord-americana es traslladen, i aviat es converteixen en la sensació del veïnat, envejats i adorats per tots. En realitat és una estratègia de màrqueting per introduir una sèrie de productes de luxe al barri. Trailer.
25. Art & Copy 2009. Documental sobre la publicitat i la inspiració. Dirigida per Doug Pray, revela el treball i la saviesa d'alguns dels creatius publicitaris més influents del nostre temps.

Campanyes publicitàries que promouen l'exercici!!!

Què pensau d'aquesta campanya publicitària de Cinnabon Roll??? Zero calorie Cinnadon rolls.

I d'aquesta de Coca Cola? La píldora mágica para adelgazar.

1. Perquè creus que aquests anuncis promouen l'exercici?
2. Sabies que la Unió Europea volia etiquetar aquests productes, entre d'altres, com a perillosos per a la salut?

Imatge corporartiva.

      La marca o la imatge corporativa és un element gràfic que representa a una empresa o institució.

Es diu erròniament logotip a qualsevol distintiu d'una marca. Ara veurem la diferència entre logotip i isotip.

LOGOTIP  (del grec λόγος, paraula, i τύπος, tipus). El logotip és un text amb una tipografia característica.

ISOTIP
és la representació gràfica d'una marca, en la qual no sol haver-hi paraules. Quan una marca és molt coneguda, no fa falta posar el logotip, la imatge basta per identificar la companyia. Per exemple: Nike, Apple, La Caixa, etc.

     El logotip/isotip s’utilitza per denotar que la propietat privada d'un producte és d'una companyia. Amb aquest ús la companyia emet un missatge al consumidor d'algunes característiques del producte com la qualitat i el cost. Per tant, el logotip/isotip és una eina estratègica utilitzada pel marqueting d'una marca. 

Logotipos from primereso

 

Vídeo. ¿Qué es un logotipo?

Estereotips en la publicitat.

   Estereotip. "Imatge o idea acceptada comunament per un grup o societat amb caràcter immutable". RAE

• sexista: fa referència a la diferència de sexe que s'han anat perpetuant sense cap lògica: La dona és feble, els homes no ploren, etc. 
• dona: la dona és la pitjor parada en el que a estereotips es refereix, i sobretot en la publicitat. O bé la hi reclou a la casa o és l'objecte de desig de l'home. Quan fa feina aquestes són les tradicionals femenines: infermeres, secretàries, etc.
• home:  fort, emprenedor, seductor, etc.
• classista: fa referència als grups socials segons el seu poder adquisitiu. A la pobresa va associada tots els mals (delinqüència, alcoholisme, brutícia, etc), i a la riquesa i a la riquesa l'avarícia, l'egoisme, ostentació, etc.
• racial: fa referència a la raça, ètnia o grups humans que viuen en diferents localitzacions geogràfiques. Tradicionalment s'ha sustentat en la dominació ètnica: gitanos lladres, jueus avars, els del sud vagues, àrabs terroristes, etc.
• edat: els infants van vestits amb un color segons el seu sexe,(blau/rosa),  els nens/as escullen les joguines segons els seus rols (nines, cotxes, etc.), els joves són rebels, alegres i inestables, i la gent gran serena, tranquil·la i conservadora.

La societat ha creat uns estereotips que han estat perpetuats i amplificats pels mitjans de comunicació.