Publicitat: l'espot publicitari

     Hi ha una sèrie d'entrades al llarg dels anys que tracten sobre la publicitat i els espots publicitaris.
     Aquí teniu recopilats els enllaços, per facilitar la comprensió del tema i no anar cercant cap endavant i cap endarrere del bloc.
1. Activitats preparatòries abans de començar el tema:

• Quëstionari sobre l'espot publicitari
• Percepció. Visionar dos vídeos per analitzar el que veim.

2. Teoria:

• Classificació de tipus de publicitat
• Moviments de càmera
• Els plànols
• Estereotips:    

           1. Estereotips en la publicitat. Els diferents estereotips que trobam en la publicitat.
           2. Ús de la dona en la publicitat. hi ha dos vídeos per veure.

• Publicitat comparativa 
• La tecnologia deepfake aplicada als espots.
• Campanyes publicitàries i les xarxes socials. 
  

 3. Activitats i examen:

1.  Recerca d'espots publicitaris
2.  Lectura d'un espot publicitari. (Exercici i examen) Hi ha exemples d'anuncis.
3.  Exemple d'examens anteriors

4. Campanyes publicitàries

            1. Anuncis de perfums.

            2. Dove. Campanya per la bellesa natural de la dona.
            3. Espot: Línea Directa
            3. Campanyes publicitàries que promouen l'exercici.
            4. Fashion Film. Recull d'espots fets per directors de cinema.
            5. La publicitat còpia al cinema.
            6. El Sol 2011. Concurs de publicitat.

5. Ampliació:

• Publicitat i anglicisme
• Art&Copy, documental sobre publicitat
• El cinema i la publicitat. Llistat de pel·lícules que tracten el tema de la publicitat.
• Mad Men. Influència de la sèrie americana en la publicitat.
• Banksy i la publicitat. Influència de l'artista Banksy.

Els perfums als espots.

   Per Nadal comencen a treure els espts nous dels perfums. És temps de fer les compres pels regals i el perfum és un dels regals més clàssics. 

   La pregunta és: quin missatge ens transmeten?... Mirau els diferents vídeos i veureu la varietat d’enfocaments.

Perfume One Million & One Million Privé de Paco Rabanne

212 VIP, Carolina Herrera, 2017

212 Heroes, Carolina Herrera, 2021

Permums per a homes:

• Bad Boy, Carolina Herrera
• The Scent, Hugo Boss
• Perfume Hugo Boss The Scent
• Dolce and Gabbana Light Blue Eau Intense 2017
• Antonio Banderas spot perfume (The Secret)
• Diesel Bad
• Diesel - ONLY THE BRAVE 2015
• Perfume Invictus de Paco Rabanne
• Nuevo Lacoste Live Perfume para Hombre

Perfum per a dones

• Scandal a Paris, Jean Paul Gaultier
• Coco Mademoisellle, Chanel
• Perfume Chloé - 2017
• Narciso Rodriguez For Her
• Perfume Euphoria de Calvin Klein 
• Perfume Gabrielle de Chanel - Kristen Stewart , 2017
• Perfume Sí de Giorgio Armani - Cate Blanchett 
• Benetton, Colors, 2017

Exemples d'examens d'espot publicitaris

 Aquí teniu alguns dels examens que hem posat al llarg dels darrers cursos:

La muñeca que eligió conducir (2016)

  

Motorola Xoom Tablet | Super Bowl 2011 Commercial

 

Anunci  Audi A4 RS4 V8 420 CV quattro

Levi's Brad Pitt commercial

 

Volksvagen RoboBoy

Cruz Roja i Loterias del Estado amb Rosalia ( 2019)

Publicitat i anglicismes.

    "Eco-friendly, light o cleaning power. Son solo algunos de los anglicismos más utilizados en la publicidad como reclamo para los consumidores. La RAE y la Academia de la Publicidad se han propuesto luchar contra su uso excesivo mediante un anuncio propio, que evidencia la profusión del léxico procedente del inglés en los comerciales publicitarios. "La publicidad es uno de los principales sectores implicados, ya que el uso excesivo de los anglicismos en los anuncios que se emiten en España no solo afecta a las marcas, sino directamente a la población en general y a cómo perciben los mensajes comerciales", ha manifestado Enric Nel-lo, director creativo de Grey España, que coordina la iniciativa." (La RAE lucha contra los anglicismos con una campaña de publicidad, El País, 18 de mayo de 2016) 

    Els anuncis es titulen: Sunset Style ,

    Perfume Swine:

Campanyes publicitaries i les xarxes socials

    Cada vegada més les marques utilitzen les xarxes socials per promoure els seus productes. Això vol dir que la gent està divulgant un producte per Instagram, Facebook o Twitter. La repercussió és molt més gran perquè l'onda expansiva la fa la comunitat i no prové d'un espot publicitari clàssic on l'espectador només rep la informació i no interactua.

   Aquí teniu quatre d'aquestes campanyes publicitàries:

   Coca Cola "share a coke" 2019. A Australia varen llançar aquesta campanya perquè molta gent jove no havia tastat mai una Coca Cola. Així que varen decidir treure el nom del producte i escriure els noms més comuns a Australia. No es va fer cap publicitat, però la gent va començar a comprar les botelles i penjar les fotos a les xarxes socials amplificant aquesta campanya. Desprès varen fer una campanya perque la gent poguès escollir més noms. Podeu escoltar el comentari de com es va fer la campanya.

     La agència Blue Hive va realitzat a l'any 2012 la campanya de llançament del nou model Ford Fiesta amb Facebook e Instagram, per crear consciència sobre les innovadores caracterí­stiques del automòbil.

     La idea va ser convidar als fans a pujar fotografies relacionades amb una etiqueta definida cada setmana sobre alguna de les característiques del nou Ford Festa. Algunes fotos dels participants van ser exhibides físicament en showrooms de Ford, i altres en tanques digitals.  Com a resultat de la iniciativa es van rebre 16 mil fotos i es consiguieton 120 mil nous fans. (InformaBTL)

 

 Samsung "All eyes on S4", 2013. La companyia aprofita la nova característica del producte nomenada Smart pause (el telèfon detecta quan algú li està mirant) per crear aquesta campanya. A una estació de trens a Zùrich hi ha una aparell i no pots deixar de mirar durant 60 minuts!!!. Si ho aconsegueixes guanyaràs el m´òbil, però no és tan simple com pareix... El vídeo de l'acció es va fer viral.

 

    Kleenex "Feel good", 2011. La campanya va utilitzar facebook per detectar a gent que es queixava d'un constipat, la grip, etc. i els va enviar un paquet amb els seus productes i una capsa de bombons. La sorpresa i gratitut va ser tan gran que varen penjar fotos a Facebbok i l'expansió de la publicitat va ser magnificada per les xarxes socials.

L'espot publicitari

 Contesta el qüestionari sobre l'espot publicitari

La tecnologia "deepfake" aplicada als espots.

Què vol dir deepfake?  

   Deepfake, hipertrucatge o permutació intel·ligent de rostres, és una tècnica realitzada amb programes d’intel·ligència artificial els quals combinen, reemplacen i superposen imatges, videoclips i àudios per crear vídeos falsos que semblin autèntics i reals. Aquesta tecnologia és sovint utilitzada per a manipular fotografies, vídeos i sons per simular amb gran realisme l'existència de persones, objectes i situacions inventades. Tot això és molt perillós ja que gairebé qualsevol persona amb un ordinador pot fabricar aquest tipus de vídeos falsos, pràcticament indistingibles dels reals, amb intencions malèvoles per manipular l’opinió pública, per exemple, en l'àmbit polític o judicial, creant fake news i falses alarmes canviant el rostre i veu d'una persona sobre un vídeo. El terme és un mot creuat format per deep learning («aprenentatge profund») i de fake («fals»). (Viquipèdia)

   La nova campanya publicitària de Cruzcampo ideada per l'agència Ogilvy amb l'ajuda de la productora Metropolitana que ha realitzat el deepfake ha despertat tota una sèrie de reaccions en les xarxes socials.

 

   Making of de l'anunci de Cruzcampo

 

    No és la primera vegada que s'empra aquesta tècnica en un espot publicitari. L'any  2011 Dior fa tornar a la vida a tres grans actrius (Marleen Diedrich, Grace Kelly i Marilyn Monroe) que acompanyen a Charlize Theron en l'espot del perfum J'adore.

    La “resurrecció” d'una persona morta a través de la intel·ligència artificial amb finalitats publicitaris és una opció ètica? Tu, què opines? 

    L'alter ego de l'expresident dels Estats Units en aquesta recreació és l'actor i cineasta Jordan Peele, director de la oscarizada Deixa'm sortir i cunyat de Jonah Peretti, fundador de BuzzFeed. Tots dos van idear aquest experiment per a advertir dels potencials perills d'aplicar la intel·ligència artificial (IA) per a fabricar notícies falses en format audiovisual, la qual cosa s'ha batejat com deepfakes, és a dir, mentides profundes. (Los "deepfake" complican la lucha contra las noticias falsas, El País)

Percepció

En què ens fixam quan veim un anunci?

Anunci Test your awarness. Look out for cyclists (2008)

Anunci Skoda Fabia,  Attention test (2015) 

La vista ens enganya!!!

Publicitat comparativa

 

    Una pràctica molt comú en els EEUU és fer campanyes publicitàries en contra de la competència, això es diu publicitat comparativa. A la Unió Europea està prohibit.

    Publicitat comparativa o guerra publicitària, és una publicitat en la qual un producte o servei, esmenta específicament el nom d'un competidor per al propòsit exprés de mostrar que el competidor és inferior al producte esmentat (Wikipedia)

Aquí teniu uns quants exemples:

• McDonalds vs Burguer King (2011)
• Pepsi Cola vs Coca Cola: Pepsi Cola, Pepsi Cola 2,
• Adidas versus Nike
• Audi, Mercedes i BMW,
• Audi
• Mecedes Benz, copia  del anuncio por Jaguar
• Samsung vs iphone

Dove. Campanyes a favor de la bellesa natural de les dones.

En aquests anuncis de Dove podem veure com les dones són les les seves pitjor crítiques!!! El primer xerra sobre l'autoestima

 

Aquí teniu una altra campanya que promou la Bellesa Natural de la Dona. Dove Real beauty sketches

Campanya violència de gènere. Serbia

      En 2013, la B92 Fund llançà una campanya per denunciar el greu problema de la violència de gènere en Sèrbia.

      L'estratègia de la Fundació de la cadena de radi i televisió B92 no va ser la de transmetre-ho als seus programes, sinó que va utilitzar youtube per donar-li un major realisme a la campanya. A simple vista sembla una història real que ha despertat la consciència de la comunitat internauta.

    La campanya publicitària va estar gestada per la coneguda agencia Saatchi&Saatchi.

Què pensau vosaltres?

Campanya publicitària

 Creau la vostra pròpia campanya publicitària.

• Llegiu els articles de la pàgina Media Publicidad i fes l'activitat interactiva abans de crear la teva Campanya. 
• Podeu trobar altres idees a la pàgina "Cómo realizar buena publicidad de forma creativa".
• Museo Virtual de Arte Publicitario.
• Exemple de la marca de bricolatge OBI.
  

Espot. Línea Directa.

     A partir dels anuncis de Línea Directa els alumnes han escrit, dirigit, actuat i montat les seves versions.

ORIGINAL:

VERSIONS:

https://vimeo.com/106851367 
https://vimeo.com/106852139
https://vimeo.com/106853172
https://vimeo.com/106854019 

Campanyes publicitàries que promouen l'exercici!!!

Què pensau d'aquesta campanya publicitària de Cinnabon Roll??? Zero calorie Cinnadon rolls.

I d'aquesta de Coca Cola? La píldora mágica para adelgazar.

1. Perquè creus que aquests anuncis promouen l'exercici?
2. Sabies que la Unió Europea volia etiquetar aquests productes, entre d'altres, com a perillosos per a la salut?

Publicitat sexista.

Sexista: fa referència a la diferència de sexe que s'han anat perpetuant sense cap lògica: La dona és feble, els homes no ploren, etc.



El següent video està en anglès.

Fashion Film.

     Es un suport publicitari cada vegada més estès entre les marques de moda. Són curtmetratges molt cuidats on s'ajunta el cinema, l'art i la moda. La majoria d'aquestes produccions estan pensades per ser visualitzades a internet. Són més llargues que un anunci tradicional.

Anunci de Prada dirigit per Roman Polansky.

     Són peces dirigides a un grup de gent "educada" no per vendre'ls un producte puntual, sinó acompanyar-los en el viatge de les seves vides.

Altres anuncis interessants:

• Anunci de H&M dirigit per Guy Richie
• Sofia Coppola per a Miss Dior 
• J'adore de Dior dirigit per Jean-Jaques Annaud.
• Viaje a Ceilán de Adolfo Domínguez dirigit per Julio del Álvaro.
• Anunci per la revista CQ por Álvaro de la Herrán.

   Trobam a Vimeo el Fashion Films Chanel , creat pel director espanyol Álvaro de la Herrán. Té penjats molts d'exemples.



Canal + ha produit un documental que tracta els Fashion Films. Per més informació clicau aquí.

Ja s'ha creat un Festival per premiar aquetes petites peces cinematogràfiques:  Berlin Fashion Film Festival

Lectura d'un espot publicitàri.

Heu de cercar un anunci (Youtube, Vimeo o a las pàgines de les pròpies marques) i omplir la fitxa.

Fitxa (examen)

 He penjat exemples d'anuncis dels següents apartats per si teniu dubtes:

• Ritme de montatge: Freixenet (2008-09 natació sincronitzada),  Levis (2007, Dangerous Liason), Honda ( the power of dreams)
• Efectes Visuals: Ikea, BMW, LG, Martini, Audi, Twix
• Veu en off: BMW (2011), Línea Directa, Nutella, 
• Efectes sonors: CocaCola (Happy taps), Intermon Oxfam (Gael García Bernal) 
• Música: Levis, Iberia, Ikea, Gas Natural, Skoda (2010)
• Estereotips: SIDA, Cerveza Norte,
• Animació:  AI (signatures), Lotería de Navidad (2015), Greenpeace (orangutans),  Heinz,
  Coca Cola
• Personificació: Lotus (craving cup), 
• Stop motion: Olimpus (The PEN story), Lotería , Moleskine Planners, 
• Referències culturals: Apple (1984),ghd (2011), Loteria del niño (2018), Chanel nº5 (Train de nuit), Dior, J'adore (2011), Chanel nº5 (the film), Audi ("por siempre jamás")

Estereotips en la publicitat.

   Estereotip. "Imatge o idea acceptada comunament per un grup o societat amb caràcter immutable". RAE

• sexista: fa referència a la diferència de sexe que s'han anat perpetuant sense cap lògica: La dona és feble, els homes no ploren, etc. 
• dona: la dona és la pitjor parada en el que a estereotips es refereix, i sobretot en la publicitat. O bé la hi reclou a la casa o és l'objecte de desig de l'home. Quan fa feina aquestes són les tradicionals femenines: infermeres, secretàries, etc.
• home:  fort, emprenedor, seductor, etc.
• classista: fa referència als grups socials segons el seu poder adquisitiu. A la pobresa va associada tots els mals (delinqüència, alcoholisme, brutícia, etc), i a la riquesa i a la riquesa l'avarícia, l'egoisme, ostentació, etc.
• racial: fa referència a la raça, ètnia o grups humans que viuen en diferents localitzacions geogràfiques. Tradicionalment s'ha sustentat en la dominació ètnica: gitanos lladres, jueus avars, els del sud vagues, àrabs terroristes, etc.
• edat: els infants van vestits amb un color segons el seu sexe,(blau/rosa),  els nens/as escullen les joguines segons els seus rols (nines, cotxes, etc.), els joves són rebels, alegres i inestables, i la gent gran serena, tranquil·la i conservadora.

La societat ha creat uns estereotips que han estat perpetuats i amplificats pels mitjans de comunicació.

J'adore de Dior

     L'anunci del perfumi J'adore de Dior homenagea a les dives rosses del cinema: Grace Kelly, Marlene Dietrich, Marilyn Monroe y Charlize Theron.
     Això s'ha aconseguit amb la tècnica anomenada morphing.  El morphing és un efecte especial utilitzat per modificar la cara de les persones fins transformar-les en el d'altres.

Dior J'adore 2011 HD from stephane pivron on Vimeo.

   "Tal y como explican desde la maison francesa, las tres divas elegidas han tenido una importante relación con Dior a lo lar go de su historia. Grace Kelly, convertida luego en princesa, escogió un vestido de satén de Dior para prometerse con el príncipe Raniero de Mónaco. Marlène Dietrich, fiel entre las fieles, escogió los modelos de Dior para lucirlos en la gran pantalla como en la ciudad, que solo accedió a trabajar en la película El gran Alibi de Alfred Hitchcock a condición de vestir de la marca francesa. Y la rubia más icónica, Marylin Monroe, posó vestida del coutourier durante la última sesión de fotos que protagonizó, cuando fue retratada por Bert Stern para Vogue USA en 1962." La relació de Dior amb Grace, Marlene i Marilyn

L'anunci està dirigit per Jean-Jacques Annaud.

Recerca d'espots publicitaris

Exercici a realitzar a casa.

1. Heu de cercar 5 espots publicitaris a Youtube, Vimeo, o a les pàgines web de les mateixes marques publicitàries (Nike, Cola Cao, BMW, etc).

2. Heu d'escollir entre les dues opcions:

• 5 campanyes publicitàries de diferents anys, però del mateix producte i marca. Per exemple: Cotxe Volkswagen campanyes del anys 1990, 1995, 2000, 2005 i 2010. Intenta agafar anuncis que no siguin d’anys consecutius, és a dir, 2015, 2016, 2017.
• 5 campanyes publicitàries de diferents anys, però del mateix producte i marca. Per exemple: Cotxe Volkswagen campanyes del anys 1990, 1995, 2000, 2005 i 2010. Intenta agafar anuncis que no siguin d’anys consecutius, és a dir, 2015, 2016, 2017.

3. Desprès completa la fitxa.