"Eco-friendly,light o cleaning power. Son solo algunos de los anglicismos más utilizados en la publicidad como reclamo para los consumidores. La RAE y la Academia de la Publicidad se han propuesto luchar contra su uso excesivo mediante un anuncio
propio, que evidencia la profusión del léxico procedente del inglés en los comerciales publicitarios. "La publicidad es uno de los principales
sectores implicados, ya que el uso excesivo de los anglicismos en los anuncios que se emiten en España no solo afecta a las marcas, sino
directamente a la población en general y a cómo perciben los mensajes comerciales", ha manifestado Enric Nel-lo, director creativo de Grey España, que coordina la iniciativa." (La RAE lucha contra los anglicismos con una campaña de publicidad, El País, 18 de mayo de 2016)
Margaret Watkins (Hamilton, 8 de novembre de 1884 - Glasgow, 1969)
Autoretrat
"La fotógrafa canadiense Margaret Watkins contribuyó a forjar la historia de la fotografía de principios del siglo XX con sus singulares aportaciones. Watkins vivió una vida de rebelión en la que rechazó la tradición y los roles de género asignados a las mujeres. Su estilo modernista dejaba entrever su capacidad de anticipar las grandes revoluciones estéticas y conceptuales que vendrían después. En su obra se establece un diálogo incesante entre el arte y la vida doméstica, fundiéndose tema y objeto en una misma cosa, y utilizó esta figura a lo largo de toda su carrera, tanto en su obra personal como en sus trabajos publicitarios para agencias como Condé Nast o Reimers, y revistas como The New Yorker, Ladies’ Home Journal o Country, entre otras. (Margaret Watkins. Black Light, exposició PhotoEspaña 2021, CentroCentro).
Enguany, PhotoEspaña dedica una interessant exposició retrospectiva de la seva obra que va des de l'any 1914 al 1939. Podem gaudir d'una obra molt diversa: retrats i paisatges, escenes de carrer, bodegons, treballs publicitaris i composicions abstractes.
Abans de morir li va donar al seu amic i veí, Joseph Mulholland, una arqueta segellada amb les instruccions de no obrir-la fins al cap de la seva mort. Les circumstàncies de la vida van fer que Joseph s'oblidés de
la caixa i no l'obrís anys més tard. Com va ser la seva sorpresa quan va veure que contenia tota l'obra fotogràfica que Margaret Watkins havia creat al llarg de 30 anys com a fotògrafa! Des de llavonces es va dedicar a expossar i compartir el llegat de la fotògrafa.
Els anys transcorren i cada any l'institut rep nous alumnes deixant una empremta en el nostre centre. Aquesta marca pot estar dirigida a decorar el centre (quadres, dibuixos, grafitis, esculturas, etc) o bé poden ser expressions dels alumnes (pintades al banys o passadissos, grafitis més o menys artístics o crítics, etc).
Heu de recorrer el centre i fer una ullada. Vos heu de fixar en petits detalls o amples espais i treure fotografies del que vos cridi l'atenció... Vos adonareu d'aspectes i recons als quals abans no havíeu prestat mai atenció.
Les màscares, objecte inherent a l'ésser humà en aquests pandèmics dies,
són el suport per a deixar volar la imaginació de molts artistes,
il·lustradors i aficionats a l'art en general.
L'art com a vàlvula de
fuita en aquesta època on el COVID 19 marca moltes de les decisions de
la nostra vida. L'art com a aparador d'idees, pensament, crítica i com
no, també una picada d'ullet que ens arrenca un somriure.
Ara és el vostre torn de crear una obra d'art, fotografiar-la i
penjar-la a Instagram. L'element que ha de sortir obligatòriament és una
o vàries mascaretes.
Els colors provocan un efecte emocional en nosaltres.
La psicologia del color és un camp d'estudi que està dirigit a analitzar
com percebem i ens comportem davant diferents colors, així com les
emocions que susciten en nosaltres aquests tons.
El simbolisme ja és un terreny menys ferm, perquè entren en joc la interpretació i el significat de cada cultura. Per tant, les emocions que ens transmeten a occident són els que podeu llegir en la onfografia de dalt.
De què és tracta l'exercici de fer una fotografia sobre un color especìfic? Dons heu de cercar un o diversos objectes del color assignat. Abans de fer la fotografia heu de tenir en compte:
La composició: Si hi ha molta cosa enrevoltant el vostre/es objecte/s la composició resultant és caòtica. "Menos és més"
El color dominant és lo important en aquest exercici. No val retocar els colors!!!
El fons ens ha d'ajudar a ressaltar el color assignat
Per veure exemples de fotografia i color, anau a l'enllaç de Pinterest.
Cada vegada més les marques utilitzen les xarxes socials per promoure els seus productes. Això vol dir que la gent està divulgant un producte per Instagram, Facebook o Twitter. La repercussió és molt més gran perquè l'onda expansiva la fa la comunitat i no prové d'un espot publicitari clàssic on l'espectador només rep la informació i no interactua.
Aquí teniu quatre d'aquestes campanyes publicitàries:
Coca Cola "share a coke" 2019. A Australia varen llançar aquesta campanya perquè molta gent jove no havia tastat mai una Coca Cola. Així que varen decidir treure el nom del producte i escriure els noms més comuns a Australia. No es va fer cap publicitat, però la gent va començar a comprar les botelles i penjar les fotos a les xarxes socials amplificant aquesta campanya. Desprès varen fer una campanya perque la gent poguès escollir més noms. Podeu escoltar el comentari de com es va fer la campanya.
La agència Blue Hive va realitzat a l'any 2012 la campanya de llançament del nou model Ford Fiesta amb Facebook e Instagram, per crear consciència sobre les innovadores característiques del automòbil.
La idea va ser convidar als fans a pujar fotografies relacionades amb
una etiqueta definida cada setmana sobre alguna de les característiques del nou Ford Festa. Algunes fotos dels participants van ser exhibides
físicament en showrooms de Ford, i altres en tanques digitals. Com a resultat de la iniciativa es van rebre 16 mil fotos i es consiguieton 120 mil nous fans. (InformaBTL)
Samsung "All eyes on S4", 2013. La companyia aprofita la nova característica del producte nomenada Smart pause (el telèfon detecta quan algú li està mirant) per crear aquesta campanya. A una estació de trens a Zùrich hi ha una aparell i no pots deixar de mirar durant 60 minuts!!!. Si ho aconsegueixes guanyaràs el m´òbil, però no és tan simple com pareix... El vídeo de l'acció es va fer viral.
Kleenex "Feel good", 2011. La campanya va utilitzar facebook per detectar a gent que es queixava d'un constipat, la grip, etc. i els va enviar un paquet amb els seus productes i una capsa de bombons. La sorpresa i gratitut va ser tan gran que varen penjar fotos a Facebbok i l'expansió de la publicitat va ser magnificada per les xarxes socials.
