L'espot publicitari

 Contesta el qüestionari sobre l'espot publicitari

La tecnologia "deepfake" aplicada als espots.

Què vol dir deepfake?  

   Deepfake, hipertrucatge o permutació intel·ligent de rostres, és una tècnica realitzada amb programes d’intel·ligència artificial els quals combinen, reemplacen i superposen imatges, videoclips i àudios per crear vídeos falsos que semblin autèntics i reals. Aquesta tecnologia és sovint utilitzada per a manipular fotografies, vídeos i sons per simular amb gran realisme l'existència de persones, objectes i situacions inventades. Tot això és molt perillós ja que gairebé qualsevol persona amb un ordinador pot fabricar aquest tipus de vídeos falsos, pràcticament indistingibles dels reals, amb intencions malèvoles per manipular l’opinió pública, per exemple, en l'àmbit polític o judicial, creant fake news i falses alarmes canviant el rostre i veu d'una persona sobre un vídeo. El terme és un mot creuat format per deep learning («aprenentatge profund») i de fake («fals»). (Viquipèdia)

   La nova campanya publicitària de Cruzcampo ideada per l'agència Ogilvy amb l'ajuda de la productora Metropolitana que ha realitzat el deepfake ha despertat tota una sèrie de reaccions en les xarxes socials.

 

   Making of de l'anunci de Cruzcampo

 

    No és la primera vegada que s'empra aquesta tècnica en un espot publicitari. L'any  2011 Dior fa tornar a la vida a tres grans actrius (Marleen Diedrich, Grace Kelly i Marilyn Monroe) que acompanyen a Charlize Theron en l'espot del perfum J'adore.

    La “resurrecció” d'una persona morta a través de la intel·ligència artificial amb finalitats publicitaris és una opció ètica? Tu, què opines? 

    L'alter ego de l'expresident dels Estats Units en aquesta recreació és l'actor i cineasta Jordan Peele, director de la oscarizada Deixa'm sortir i cunyat de Jonah Peretti, fundador de BuzzFeed. Tots dos van idear aquest experiment per a advertir dels potencials perills d'aplicar la intel·ligència artificial (IA) per a fabricar notícies falses en format audiovisual, la qual cosa s'ha batejat com deepfakes, és a dir, mentides profundes. (Los "deepfake" complican la lucha contra las noticias falsas, El País)