El naixement i posterior desenvolupament del mitjà publicitari està
estretament lligat al dels propis mitjans de comunicació de masses.
Des
dels seus orígens fins avui, la publicitat ha demostrat ser un mitjà camaleònic, capaç d'adaptar-se als àmbits més complexos i a avatars
històrics de tota índole que han marcat el desenvolupament de la nostra
civilització, de la nostra societat i del nostre model econòmic. Sempre
ha estat aquí, d'una manera o d'un altre, acompanyant-nos i procurant
donar resposta a necessitats de comunicació molt específiques.
La publicitat està unida a la història, està present com a resultat de
l'evolució econòmica, comercial, tècnica i financera i, inevitablement,
al que va ocorrent en el social, ideològic i cultural.
- La publicitat és un mètode persuasiu dirigit a influir sobre la conducta de les persones.
- La publicitat és un instrument econòmic utilitzat per les empreses per promoure la demanda.
Recorregut cronològic de la Història de la Publicitat:
La prehistòria de la publicitat
Reclam oral: A
Roma els comerciants encarreguen al
praeco la difusió dels missatges
comercials. En l'Edat Mitjana són els
pregoners els que complien de
vegades aquesta labor a més de la seva labor informativa al servei del
rei o del noble. Però hi ha altres tres figures que estan directament
lligades al comerç: els mercaders animaven al públic personalment
proclamant les qualitats dels seus productes; el xerraire i el
buhonero.
Reclam escrit: Tant els gremis, organitzats per
carrers, com els comerços, que es van situant en llocs més dispersos,
s'identifiquen mitjançant ensenyes i cartells.
La publicitat Moderna
El segle XIX obre un temps de canvis i agitació promogut per la revolució industrial.
Les
bases que suporten el desenvolupament de la publicitat són: L'augment
de la producció,El desenvolupament dels mitjans de comunicació, La
lluita pel dret a la llibertat d'expressió, La configuració de la
professió publicitària,
El desenvolupament econòmic planteja quatre
fets que, en un moment determinat de la història, ocorren per vegada
primera: L'augment de moviment de compra-venda, el creixement de la
competència, l'excedent de productes i la diversificació de productes i serveis.
En aquesta situació la publicitat es planteja com una fórmula vàlida per donar a conèixer l'oferta i d'influir sobre les vendes, La relació simbiòtica entre les empreses i els mitjans comença a madurar, ja que poden compartir les seves necessitats.
Segle XX
El canvi social, les necessitats del nou sistema econòmic i el
desenvolupament tècnic, aplicable a la creació i a la transmissió de
missatges, fan possible que es configuri la
professió publicitària. La
seva posició al mercat dels productes, els serveis i les idees és la
d'un intermediari entre els anunciants i els seus públics.
La primera
oficina espanyola d'anuncis va ser fundada a Barcelona en
1870 per Rafael Roldós, un experimentat agent venedor d'espais en els
periòdics.
Roldós i Companyia va estar en actiu fins a 1929. Li van
seguir agències pioneres com
Els Tiroleses,
Publicitat Gispert i
Valeriano Pérez entre unes altres. Al principi es tractava d'empreses
familiars que gestionaven els anuncis per a premsa, després van assumir
altres solucions (tanques, homes anuncio, cotxes, decorats...).
